本文摘要：6月12日下午，上海瑞吉酒店，腾讯视频价值营销峰会揭幕。

6月12日下午，上海瑞吉酒店，腾讯视频价值营销峰会揭幕。腾讯广告、腾讯视频及企鹅影视的几位发言人，公布了腾讯视频2019年的平台战略、营销策略升级以及核心内容布局。在“洞见V来”四字主题下，从多维视角演绎了作为视频行业领跑者的洞见，令其观众进账满满干货。

升级营销策略：聊聊IP，种草，品牌力 “我们期望把腾讯的资源有机统合在一起，以腾讯视频强劲、高质量的IP为基础，通过‘价值营销IP+’的多元营销方案，构建商业化能力的升级。”腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅的演说，结尾却诙谐。他认为，“IP+洞察”将更佳地解读和相连消费者，而“IP+数字化”能助力品牌IP营销的数字化升级；最后，通过“IP+多元触点”则在腾讯平台优势资源整合后，为品牌获取仅有场景、多元触点的原始营销方案，构建IP价值的无限缩放。腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅 在2018年，腾讯视频引导视频营销进阶到“价值营销”的3.0时代，并打造出了一系列具备行业影响力的品牌营销案例。

面临企业营销支出放宽、行业亟需破局的挑战，品牌营销策略的升级变得更加关键。在峰会现场，腾讯视频商业化总经理王莹回应，“对于大大变化的市场环境，企业更为必须投资品牌力，在消费者心中种草，更加长线地驱动企业持续增长。” 腾讯视频商业化总经理王莹 峰会上，王莹发布了腾讯视频“价值营销”升级的三大措施，还包括追随用户在平台上的不道德路径，布局Oneshot、品牌专区、社交互动、OTT生态等全路径营销产品及模式，升级用户仅有路径触达；获释内容能量，以多元化的内容建构更加多营销有可能，符合品牌的差异化市场需求；挖出艺人价值，爆炸粉丝经济，构建品牌与艺人的共赢。

2019年，腾讯视频将更进一步驱动营销能力升级，以营销创意为品牌持续赋能。恒定执着：集中力量打造出头部优质内容 “腾讯视频的中长期目标是持续获取精品内容与淋漓尽致服务，提高腾讯视频平台的忠诚度和满意度，建构长年的经济效益与社会效益。” 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀讲出这句话，让台下观众感叹良多——在他们8年多陪伴下，腾讯视频已茁壮为国内领先的在线视频平台，享有可观的用户规模和极大的平台流量。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀 随着视频行业越发探讨内容创作和行业生态两方面，孙忠怀进而共享了腾讯视频的思维与探寻。

他回应，腾讯视频将恪守信心、进取心、冷静、愿、好奇心，通过精耕细作优化现有商业模式，同步腾讯数字内容生态，与合作伙伴创建合作共赢的制播生态，集中力量重点打造出头部优质内容。此外，腾讯视频也将固本出有，大力扩展内容上岸，增强较短视频及信息流等内容布局，在全面满足用户内容观赏市场需求的基础上，也为广告主获取更加多元化的营销自由选择。

同时，面临未来AI及5G技术的广泛应用于，腾讯视频也不会逃跑技术变革契机，探寻商业新模式，为品牌关上全新的营销机遇。精品内容一直是视频行业的核心竞争力。随着腾讯视频大剧、动漫、综艺、纪录片四大内容品类布局的不断丰富与品质提高，内容对营销的赋能价值将更进一步提高。

企鹅影视高级副总裁韩志杰指出，影视市场已转入到不破不立的发展阶段，必须通过“去伪求真、求同存异、推陈出新”的方式新的定义头部内容，以初心、匠心、责任心打造出具备全民热度的作品，构建对观众的相反影响。2019年，腾讯视频在大剧内容布局上重点发售“切合现实”、“探寻创意”、“相连历史”三大系列优质内容，还包括由孙俪、罗晋领衔主演的《卖房子的人》、由杨洋主演叙述现代军人生活的《特战荣耀》等切合现实生活的剧集；探寻创意方面，腾讯视频将以五部联拍的创意形式演绎王牌IP《鬼吹灯》，还将发售青春题材剧集《穿过火线》、迷你悬疑剧《摩天大楼》等创意内容；此外，《大秦帝国之天下》、《孤城紧》等剧集将率领观众更佳地与历史相连。企鹅影视高级副总裁韩志杰 综艺：用专业化、工业化为产业仅有流程赋能 在综艺方面，企鹅影视高级副总裁马延琨讲解说道，腾讯视频在构建了从播出平台到内容生产平台的进阶后，将再度步入从生产平台到产业赋能平台的进阶，在专业化的基础上之后向工业化迈向，用平台的专业化、工业化为产业仅有流程赋能，助力行业发展。

”内容方面，腾讯视频将从研发生产、上市所求到最后的IP化，为内容产业展开仅有流程赋能；人才方面，腾讯视频将之后统合平台资源，从挖出、打造出到运营，全方位为新秀产业赋能。企鹅影视高级副总裁马延琨 从《建构101》热播，到《建构营2019》刷新四项综艺历史纪录，腾讯视频的综艺制作方法论日益成熟期。2019年下半年，由孙燕姿、华晨宇、宋丹丹、龙丹妮、毛容易、孟美岐六位“星推官”加盟的《明日之子》水晶时代，《吐槽大会4》、《超新星全运会2》等系列IP节目将要播出；《演员请求所在之处》、《愿景勇者47》、《妳十八岁》等全新综艺也将与观众见面，为综艺内容市场带给更加多精彩。面临大众对于综艺消费的市场需求升级，企鹅影视天马工作室总监李笑回应，节目的温度和态度是更有年轻人对节目产生青睐的两个因素。

2019年上半年，腾讯视频的《初恋餐厅》、《我和我的经纪人》、《我们是确实的朋友》等多档治愈系综艺，顺利引起社会注目与辩论。在2019年下半年，腾讯视频将之后发售多档系列IP，还包括由陈意涵、许富翔夫妇参予的《快乐三重奏2》；由杨打破护持，宋茜、杜海涛等嘉宾全新加盟的《心动的信号2》；以及周迅、Angelababy、阿雅等艺人加盟的《奇遇人生2》等。此外，《我们长大了》、《演唱吧！300》、《超级变变变》等多档综艺也将上线。峰会现场，陈意涵、杨打破、杜海涛、阿雅等艺人惊艳现身，共享了参予腾讯视频节目的领悟和精彩瞬间。

对于视频行业来说，2019年仍然是机会与挑战共存的关键一年。未来，腾讯视频将相结合腾讯平台的生态资源，在“价值营销”的理念下，以四大品类的优质内容IP为基础，大大打造出极具创意的视频营销解决方案，构建内容、用户与品牌的幸福相连，让品牌“被看到”，更加“被讨厌”。

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